-Riktig å bruke offentlige ressurser på å profilere Grenland

Siden 2005/2006 har Vekst i Grenland hatt et spesielt fokus på å nasjonal profilering av området gjennom en rekke aktiviteter og stunts. Vi nevner kort:

• Tre Grenlandstreff arrangert på hhv Smuget og Chateau Neuf med totalt rundt 1500 gjester i 2007, 2007 og 2008 med programlederne Bård Tufte Johansen og Per Sundnes
• Folkemøte og visningstur i Grenland (inkl Jobbmesse på Klosterøya) og MGP Vorspiel med totalt rundt 600 gjester i 2007/2008
• 2 BOiGRENLAND magasin, Grenlandsbrosjyre på hhv norsk og engelsk, ny ViG profil, etablert og oppdatert nettstedene www.boigrenland.no samt www.vig.no
• Kreative metoder for datainnhenting på målgruppe potensielle innflyttere i aldersgruppa 24-45 år
• Reklamefilm for Grenland vist på TV2 november 2007, 45 sek reklamefilm pluss 5 næringslivshaler av 10 sek gjennom 16 kampanjedager med gode seertall og resultat. Vel 13 millioner eksponeringer med 71,9% treff på vår målgruppe og i snitt 1000 treff på www.boigrenland.no pr dag i kampanjeperioden. (Flest treff på www.boigrenland.no i etterkant av "Jakten på kjærligheten":). Treff i forkant av kampanjeperiode på www.boigrenland.no lå på vel 250 treff pr dag. Vi oppnådde totalt en GRP på 351. (TV bransjens egen måle-enhet. 1 GRP er vel 33 000 seere). Lastet ned 5100 ganger på www.youtube.com/watch?v=rMT9d5DroFw&feature=related i
• 7. februar 2009 samt 23. Januar 2010 fikk Grenland og "Skien i Grenland" synliggjort seg igjennom delfinalerarrangement i MGP direktesendt på NRK1 lørdager i beste sendetid (samt repriser på NRK1, NRK2 og NRK3). Seertall har begge år ligget på rundt 1 million, i tillegg til gode GRP tall. I overkant av 60 promoer er blitt sendt på NRK1, NRK2, NRK3 i forkant samt over 100 000 nedlastinger av delfinalesendinger på www.nrk.no Medietreff i delfinaleuka lå i 2010 på rundt 1000 produserte medieoppslag hvor bl annet VG, Aftenposten og nrk.no står for brorparten sammen med lokal presse.
• Utarbeidelse av visningsfilm for Grenland med bl annet stengning av Grenlandsbrua lørdag 26. Sept 2009 for helikopteropptak med over 600 filmstjerner:)
• Fulldistribusjon av Grenlandsfilmen samt BOiGRENLAND magasin (til over 30 000 i Grenland samt rundt 4000 potensielle innflyttere), samt lanseringsshow på Kafe K med bl annet Jo Nesbø. Totalt 13 300 har nå lastet ned filmen på www.youtube.com/watch?v=J86L_8D2Wa4
• Utarbeidelse av redigeringsverktøy for Grenlandsfilmen samt filmkonkurranse arrangert på www.boigrenland.no

Det er alltid interessant for Vekst i Grenland å vite hva målgruppene mener om våre strategier og tiltak. Gjennom årene har vi benyttet oss flittig av analyser, undersøkelser og forskning hva gjelder både næringsutvikling og omdømme. Samarbeidspartnere her har blant annet vært Telemarksforskning, Synovate MMI, PWC, Asplan Viak og Ordkraft.
I tillegg til tall for befolknings- og næringsvekst var det viktig for oss å få kartlagt folks meninger om profileringsaktiviteter i Grenland i regi av Vekst i Grenland. SMI analyse ved statistiker Jan Magne Stensrud fikk oppdraget og oppsummerer resultatene slik;

"Undersøkelsen er gjennomført blant 512 mennesker i juni 2010. Resultatene viser først og fremst at folk i Grenland legger merke til- og har en mening om hva som er god markedsføring av Grenland. Dette kommer frem i det høye antallet som husker å ha sett visningsfilmen for Grenland. Grenland har vært "i vinden" de senere år og kan vise til positiv industriutvikling og riksdekkende oppmerksomhet ifm MGP. De lokale medier bruker også mye spalteplass på "meninger om Grenland" - slike ting gjør folk oppmerksom på egen situasjon og gjør dem spesielt forberedt på en slik undersøkelse.
Arbeidet til ViG blir annerkjent av folk flest og de mener også det er riktig å bruke penger på profilering av Grenland som bo og etablerersted."

Vekst i Grenland er av den oppfattelse at nasjonalt profilerende aktiviteter bidrar til økt identitet og stolthet blant regionens eksisterende innbyggere/næringsliv, og at kanskje flere av den grunn fortsetter å satse i Grenland.

Det tar tid å skape og etablere og bedre holdninger til et produkt. Bare gjennom langsiktig tenkning, tålmodighet, sterkt fokus og gjentatte aktiviteter har vi tro på et slikt arbeid.

Her kan du selv lese resultater fra undersøkelsen.

Nedenfor kan du se hva media har skrevet og kommentert undersøkelsen:

NRK Telemark Telleverket på 1.10.25

Varden

TA

På bildet ses Jan Magne Stensrud fra SMI analyse samt Ann-Iren Haugen fra ViG. Foto: Stine Solbakken, TA